Geo-marketing, Facebook Business Suite e mais alcance em YouTube

Os anúncios locais com criatividade relevante e que usem segmentação geográfica influenciam não apenas o tráfego em loja, mas também as conversões online, segundo um estudo da GroundTruth. Dos consumidores expostos a anúncios locais, 2/3 a fazerem uma compra em, gerando também mais 25% de propensão para uma compra online.

Sinal desta relevância dos anúncios locais foi a disponibilização pelo Google Shopping de listagens gratuitas para pequenos retalhistas, em resposta ao aumento de pesquisas por click & collect e compra em segurança.

O Facebook anunciou uma nova aplicação para PMEs que permite a gestão de páginas e perfis no Facebook, Messenger e Instagram num único sítios, O Facebook Business Suite funcionará com um backoffice otimizado para publicação e gestão de mensagens, devendo também disponibilizado a marcas de maior dimensão no próximo ano.

Com o tempo de visualização de Youtube a registar um crescimento anual de 80 porcento, os anunciantes vêm este canal como uma forte alternativa para conseguir maior alcance dos seus videos.

O YouTube passou assim a disponibilizar um conjunto adicional de ferramentas que dão ainda maior escala e relevância aos anunciantes, através de campanhas de Video reach.

Destacam-se as novas soluções de planeamento que passam a incluindo dados TV no planeamento e audiência alargada a DV 360 e programmatic, assim como um melhor controlo de contexto onde a marca está presente com os YouTube dynamic lineups, disponíveis para já em 10 mercados, e que tiram partido de inteligência artificial para melhor entender o conteúdo do canal onde são apresentados os anúncios.

Num estudo do Socialbakers sobre o 2º trimestre de 2020, destacam-se as seguintes tendências: