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| 25 de Janeiro · Edição Nº27 · Ver na web |
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Depois de um ano em que o Barómetro de Confiança da Edelman indica que a nossa confiança nas fontes de informação caiu no fundo, o Twitter vem lançar uma nova ferramenta de moderação que funcionará como uma espécie de poligrafo dos utilizadores. Outra opção pode passar por mais apoio à imprensa para fazer esse trabalho, algo que o Google tem vindo a dar sinais contrários, recusando-se a pagar na Australia mas chegando a acordos em França.
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O futuro após os cookies, de acordo com a Google
A Google veio partilhar o seu progresso no desenvolvimento de algumas tecnologias em que apostam para substituir os cookies de terceiros, que são um dos pilares que sustentam o negócio de publicidade online e que têm o fim anunciado. Baseado na tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), esta nova abordagem consegue entregar anúncios relevantes através de grupos de dimensão alargada com interesses semelhantes, num ambiente anonimizado e mantendo a informação no dispositivo /browser do utilizador. Dos testes realizados pela Google, os anunciantes podem esperar pelo menos 95% de conversões das que antes realizavam com publicidade digital baseada em cookies. Para os cenários de remarketing, está também em testes para Google Chrome a proposta FLEDGE que incorpora algumas das ideias da indústria e está disponível para testes durante o ano, recorrendo a um conjunto de API que limitam o acesso a dados mas conseguem manter ainda assim bastantes das métricas necessárias a uma correta atribuição de conversões. |
Facebook prepara anunciantes para o iOS 14
Ainda a propósito de privacidade, o Facebook veio anunciar novas diretrizes para as empresas com aplicações em virtude das limitações do Apple iOS 14 e ITP. Com o alerta que potencialmente passará a constar aquando da recolha de informação dos utilizadores, a granularidade de informação que era recolhida será menor e os relatórios de campanhas terão menos detalhe, sendo igualmente alterada a atribuição a nível da conta. Entre outras medidas, o Facebook recomenda a verificação de domínio.
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Realidade virtual para sobrancelhas no Pinterest
Depois do baton, o Pinterest lança o AR Try para mascara, permitindo uma nova forma de experimentar e comprar produtos nos seus Pins. Graças À parceria com Lancome, YSL, Urban Decay e NYX Cosmetics vários produtos vão já ficar disponíveis nesta versão beta para aplicar usando a app iOS ou Android app, bastando apontar a câmara, testar como fica a côr e comprar de seguida no retalhista. |
Tecnologias de eCommerce em 2020
No ano em que o ecommerce global cresceu 32%, a Similar deu a conhecer alguma das principais tecnologias que suportaram esta atividade:
- WooCommerce (35%), Magento (16%) e Shopify (15%) foram as plataformas mais usadas
- o software de testes A/B cresceu quase 30% no ultimo ano, destacando-se o Convert e Optimizely
- Para LiveChat, o Tidio foi quem mais cresceu
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Curadoria cuidadosa de Armando Alves via Revue. |
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Lisboa, Portugal
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