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| 15 de Março · Edição Nº33 · Ver na web |
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As gigantes tecnológicas continuam às turras com a privacidade e concorrência: a Google chama a Microsoft de oportunista, a Apple é acusada de vantagem injusta pelas startups francesas e o Facebook tenta escapar das acusações antitrust nos EUA.
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Avançam parcerias com as agências
Quem não nada às turras são os menos gigantes, de que é exemplo o Reddit (adquirido pela Conde Nast em 2006) e que anunciou um acordo com a Omnicom Media Group (OMG), passando a ter acesso aos recursos criativos e estratégicos do Reddit, incluindo novos produtos publicitários e funcionalidades que chegam a mais de 100 mil comunidades e 52 mil milhões utilizadores diários do serviço. O GroupM, outro grupo de media, também veio anunciar a parceria global com a Pubmatic, um SSP (sell-side platform, que permite gerir inventário de publicidade) e que irá potenciar as vantagens de compra programática multicanal com a escala global do portfolio de marcas do GroupM. |
Ad server do Google com sinais primários
Continuando com a sua mudança por mais privacidade na publicidade digital, o Google vem estender a sua visão aos seus produtos Ad Manager e AdSense, permitindo que os publishers ativem as suas audiências primárias através de audiências personalizadas e que permitam oferecer anúncios mais relevantes, quer através de reservas tradicionais ou via acordos Programmatic Guaranteed. Este tipo de iniciativas de ativar audiências primárias, em conjunto com esforços da indústria como o Audience Taxonomy do IAB apontam para um futuro cada vez mais contextual na publicidade online, alternativa aos identificadores baseados em email como o Unified ID 2.0 que irá entrar em fase beta na próxima semana. |
YouTube domina a Connected TV
Num ano de pandemia mais pessoas viram TV, mas não necessariamente a TV linear, migrando para o conteúdo on demand, muito dele consumido através de Smart TVs, onde o YouTube é o líder em alcance e tempo gasto (¼ dos utilizadores de smart TVs a dedicarem-lhe o seu consumo de TV em Dezembro de 2020 nos EUA.). As marcas que procurem aumentar alcance precisam assim de acompanhar estas tendências e complementar o seu plano de meios com formatos pensados para serem consumidos juntos de conteúdo YouTube na TV. |
Spotify agora também em português
O Spotify passa a estar disponível em mais 36 idiomas, entre os quais o Português de Portugal, com o interface a fornecer agora um nível de interação mais acessível aos ouvintes dos novos países
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Curadoria cuidadosa de Armando Alves via Revue. |
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Lisboa, Portugal
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